- تیم تحریریه فرهنگ الکترونیک
طراحی صفحه فرود یا لندینگ پیج، روند طراحی یک صفحه وب برای یک هدف خاص است که غالباً افزایش نرخ تبدیل با جمع آوری اطلاعات کاربر برای تسهیل خرید، تولید هدایت یا دستیابی به اهداف تجاری مشابه است.
صفحات فرود معمولاً از نظر رابط کاربری با سایر صفحات وب متفاوت هستند زیرا تمایل دارند رویکرد خاصی را دنبال کنند. آنها همچنین می‌توانند پیوندهای کمتری داشته باشند، اما این به مارک، صنعت، پیشنهادات و آنچه برای آنها مفید است بستگی دارد.
بازاریابان اغلب به سازندگان صفحات Landing برای طراحی صفحات فرود بهصورت بصری، کاربرد آسان (بدون نیاز به برنامه نویسی بدون نیاز به برنامه نویسی) اعتماد می‌کنند و به آنها کمک می‌کنند بدون نیاز به ایجاد تغییرات قابل توجه در صفحات خود، آزمایشات خود را انجام دهند.
صفحات فرود معمولاً از نظر رابط کاربری با سایر صفحات وب متفاوت هستند زیرا تمایل دارند رویکرد خاصی را دنبال کنند. آنها همچنین می‌توانند پیوندهای کمتری داشته باشند، اما این به مارک، صنعت، پیشنهادات و آنچه برای آنها مفید است بستگی دارد.
بازاریابان اغلب به سازندگان صفحات Landing برای طراحی صفحات فرود بهصورت بصری، کاربرد آسان (بدون نیاز به برنامه نویسی بدون نیاز به برنامه نویسی) اعتماد می‌کنند و به آنها کمک می‌کنند بدون نیاز به ایجاد تغییرات قابل توجه در صفحات خود، آزمایشات خود را انجام دهند.
اصول طراحی صفحه اصلی فرود
برای طراحی یک صفحه فرود با نرخ تبدیل بالا، باید برخی اصول طراحی صفحه فرود را در ذهن داشته باشید.
در این بخش، هفت اصل طراحی صفحه اصلی را مرور خواهیم کرد:
1. یک طرح بدون سر و صدا ایجاد کنید:
در بیشتر قسمت‌ها صفحات فرود فقط یک هدف دارند، یعنی هدایت تبدیل‌ها. بنابراین، فقط آن عناصر وب را در صفحه نگه دارید که به تبدیل کمک می‌کند.
به عنوان مثال، اگرچه پیوندها به صفحه اصلی، پیمایش، پاورقی و غیره در یک صفحه وب معمول است، اما نباید آنها را در یک صفحه فرود قرار دهید زیرا ممکن است کاربر را از انجام هدف اصلی منحرف کند.
کاهش حواس پرتی همچنین به این معنی است که تعداد تماس برای اقدام ( CTA ) باید به حداقل برسد تا مهمترین موارد را شامل شود.
به عنوان مثال، اگرچه پیوندها به صفحه اصلی، پیمایش، پاورقی و غیره در یک صفحه وب معمول است، اما نباید آنها را در یک صفحه فرود قرار دهید زیرا ممکن است کاربر را از انجام هدف اصلی منحرف کند.
کاهش حواس پرتی همچنین به این معنی است که تعداد تماس برای اقدام ( CTA ) باید به حداقل برسد تا مهمترین موارد را شامل شود.
2. سلسله مراتب را دنبال کنید:
هر صفحه فرود در درجه اول شامل یک عنوان، زیر عنوان، کپی متن، فرم، رسانه غنی و سایر عناصر مربوط به صفحه فرود است. همه این عناصر باید در یک سلسلهمراتب مناسب سازماندهی شوند که به کاربر کمک می‌کند تا در صفحه مقصد حرکت کند.
بنابراین، هنگامیکه یک کاربر در صفحه شما قرار می‌گیرد، بهاحتمالزیاد متوجه عنوان می‌شود و به دنبال آن عنوان زیر عنوان، نسخه اصلی و غیره مشاهده می‌شود.
اگر باید بیش از یک CTA استفاده کنید ، اطمینان حاصل کنید که CTA اولیه ابتدا توجه کاربر را به خود جلب می‌کند. این کار را می‌توانید با دستکاری رنگ، اندازه، اندازه قلم یا محل قرارگیری CTA انجام دهید .
همراه با سلسلهمراتب، طرح نیز باید بصری باشد. یافتن جزئیات اساسی را برای کاربر سخت نکنید. اگر صفحه فرود را در دو ستون طراحی می‌کنید، کاربر باید بتواند توجه خود را بهصورت یکپارچه به هر دو ستون معطوف کند.
بنابراین، هنگامیکه یک کاربر در صفحه شما قرار می‌گیرد، بهاحتمالزیاد متوجه عنوان می‌شود و به دنبال آن عنوان زیر عنوان، نسخه اصلی و غیره مشاهده می‌شود.
اگر باید بیش از یک CTA استفاده کنید ، اطمینان حاصل کنید که CTA اولیه ابتدا توجه کاربر را به خود جلب می‌کند. این کار را می‌توانید با دستکاری رنگ، اندازه، اندازه قلم یا محل قرارگیری CTA انجام دهید .
همراه با سلسلهمراتب، طرح نیز باید بصری باشد. یافتن جزئیات اساسی را برای کاربر سخت نکنید. اگر صفحه فرود را در دو ستون طراحی می‌کنید، کاربر باید بتواند توجه خود را بهصورت یکپارچه به هر دو ستون معطوف کند.
3. از تکنیک‌های اقناع استفاده کنید:
کپی شاید مهمترین جنبه یک صفحه فرود باشد، و پسازآن رسانه‌های ثروتمند مانند فیلم‌ها یا سایر خلاقیت‌ها دنبال می‌شوند.
محتوای صفحه فرود در مقایسه با یک پست وبلاگ بسیار متفاوت است، زیرا شما سعی می‌کنید خواننده را ترغیب کنید که در مورد چیزی اقدام کند.
کپی صفحه فرود شما باید به مردم الهامبخش برای رسیدن به یک هدف خاص باشد.
در اینجا چند پیشنهاد برای کمک به شما در دستیابی به آن وجود دار
محتوای صفحه فرود در مقایسه با یک پست وبلاگ بسیار متفاوت است، زیرا شما سعی می‌کنید خواننده را ترغیب کنید که در مورد چیزی اقدام کند.
کپی صفحه فرود شما باید به مردم الهامبخش برای رسیدن به یک هدف خاص باشد.
در اینجا چند پیشنهاد برای کمک به شما در دستیابی به آن وجود دار
- کپی را ساده و بدون اصطلاحات خاص نگهدارید
- بر افعال عمل تأکید کنید
- روی مزایا تمرکز کنید، نه ویژگی‌ها
- از نقاط گلوله استفاده کنید تا کپی قابل اسکن باشد.
4– صفحه فرود را با پیام رسانی کمپین هماهنگ نگهدارید:
صفحات فرود شما بهاحتمالزیاد بخشی از یک کمپین بازاریابی است که شامل بازاریابی از طریق ایمیل یا فعالیت‌های تبلیغات دیجیتال است.
بنابراین، محتوای صفحه مقصد باید مربوط به بقیه مطالب کمپین باشد، مانند کپی ایمیل یا نسخه تبلیغاتی / طرح. برای انجام این کار، باید یک موضوع مشترک وجود داشته باشد که به کاربران اجازه می‌دهد بدانند که واقعاً در مسیر درست قرار دارند.
این موضوع مشترک می‌تواند یک برچسب ، طرح رنگ، کپی، CTA ، خلاقیت یا ترکیبی از همه اینها باشد.
بنابراین، محتوای صفحه مقصد باید مربوط به بقیه مطالب کمپین باشد، مانند کپی ایمیل یا نسخه تبلیغاتی / طرح. برای انجام این کار، باید یک موضوع مشترک وجود داشته باشد که به کاربران اجازه می‌دهد بدانند که واقعاً در مسیر درست قرار دارند.
این موضوع مشترک می‌تواند یک برچسب ، طرح رنگ، کپی، CTA ، خلاقیت یا ترکیبی از همه اینها باشد.
5. رویکرد همراه اول را انتخاب کنید:
افراد در حال استفاده از محتوا در چندین دستگاه هستند. طراحی صفحه فرود شما نباید فقط با دسکتاپ سازگار باشد.
اطمینان حاصل کنید که این صفحات از طریق تلفن همراه پاسخگو هستند و از طریق چندین دستگاه از جمله رایانه لوحی، تلویزیون‌های هوشمند و غیره قابل دسترسی هستند.
پاسخگویی به تلفن همراه نباید محدود به طراحی یا رابط کاربری (UI) باشد. جنبه کاربردپذیری را نیز در نظر بگیرید، به عنوان مثال، سهولت کاربر در پر کردن فرم.
اطمینان حاصل کنید که این صفحات از طریق تلفن همراه پاسخگو هستند و از طریق چندین دستگاه از جمله رایانه لوحی، تلویزیون‌های هوشمند و غیره قابل دسترسی هستند.
پاسخگویی به تلفن همراه نباید محدود به طراحی یا رابط کاربری (UI) باشد. جنبه کاربردپذیری را نیز در نظر بگیرید، به عنوان مثال، سهولت کاربر در پر کردن فرم.
منبع: سایت www.toolbox.com
- نویسنده: عبدالرضا جهانگیری
- طراحی صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟
